(一) 市場的基本概念從經(jīng)濟學(xué)的視角來看,市場是一個商品經(jīng)濟的范疇,是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn),是供求關(guān)系,是商品交換關(guān)系的總和,是通過交換反映出的人與人之間的關(guān)系,是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。市場的概念隨著商品經(jīng)濟的不...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 市場營銷的定義國內(nèi)外學(xué)者對市場營銷已下過近百種定義,他們的視角往往各不相同。美國學(xué)者基恩·凱洛斯曾將各種市場營銷定義分為三類:一是將市場營銷看作一種為消費者服務(wù)的理論;二是強調(diào)市場營銷是對社會現(xiàn)象的一種認...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷管理哲學(xué)(又稱營銷管理觀念)是指企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想。它是企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中,處理企業(yè)、顧客和社會三方利益關(guān)系時所持的態(tài)度、思想和觀念。任何企業(yè)的營銷管理都是在特定的思想...[繼續(xù)閱讀]

    以企業(yè)為中心的營銷管理觀念,是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標來處理營銷問題的觀念。它包括以下幾種觀念。(一) 生產(chǎn)觀念(Production Concept)生產(chǎn)觀念認為,消費者總是喜愛那些可以隨處買到和價格低廉的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力提...[繼續(xù)閱讀]

    以消費者為中心的觀念,又稱市場營銷觀念(Marketing Concept)。這種觀念認為,企業(yè)的一切計劃與策略應(yīng)以消費者為中心,正確確定目標市場的需要與欲望,比競爭者更有效地提供目標市場所期望的物品和服務(wù)。市場營銷觀念形成于20世紀...[繼續(xù)閱讀]

    社會營銷觀念認為,企業(yè)的任務(wù)在于確定目標市場的需要、欲望和利益,比競爭者更有效地使顧客滿意,同時維護與增進消費者和社會福利。社會營銷觀念是對市場營銷觀念的補充與修正。市場營銷觀念的中心是滿足消費者的需求與愿...[繼續(xù)閱讀]

    在五種典型的營銷管理哲學(xué)中,生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念一般被稱為傳統(tǒng)的營銷管理哲學(xué)(或營銷管理觀念),它們的共同點是以賣方的需求為中心,目的是將產(chǎn)品銷售出去,追求利潤最大化。而市場營銷觀念和社會市場營銷觀念是...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 形成階段(1900—1920年)人類的市場經(jīng)營活動從市場出現(xiàn)就開始了。但直到20世紀之前,市場營銷尚未形成一門獨立的學(xué)科。進入19世紀末20世紀初,伴隨資本主義經(jīng)濟的發(fā)展,歐美的一些大型工業(yè)企業(yè)推行了美國工程師泰勒的“科學(xué)管...[繼續(xù)閱讀]

    20世紀三四十年代,市場營銷學(xué)在中國曾有一輪傳播?，F(xiàn)存最早的教材,是丁馨伯編譯的《市場學(xué)》,由復(fù)旦大學(xué)于1933年出版。當(dāng)時一些大學(xué)的商學(xué)院開設(shè)了市場學(xué)課程,教師主要是歐美留學(xué)歸來的學(xué)者。但由于長期戰(zhàn)亂及半封建半殖民...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷學(xué)作為一門應(yīng)用性經(jīng)營管理學(xué)科,在其發(fā)展過程中,不斷吸納經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,形成了自己的理論體系。營銷理論的基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價值實現(xiàn)論。從一般意義上說,社會生產(chǎn)的最終目...[繼續(xù)閱讀]