一個國家、一個地區(qū)的自然環(huán)境包括該地的自然資源、地形地貌和氣候條件,這些因素都會不同程度地影響企業(yè)的營銷活動,有時這種影響對企業(yè)的生存和發(fā)展起決定性作用。目前,自然環(huán)境正面臨著危機,主要表現(xiàn)在以下方面。(一) 一...[繼續(xù)閱讀]

    科學技術的發(fā)展對于社會的進步、經(jīng)濟的增長和人類社會生活方式的變革都起著巨大的推動作用?？茖W技術的發(fā)展對經(jīng)濟發(fā)展有巨大的影響,不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營,還同時與其他環(huán)境因素互相依賴、互相作用,給企業(yè)營...[繼續(xù)閱讀]

    人類在某種社會中生活,必然會形成某種特定的文化。文化對企業(yè)營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的。社會文化是指一個社會的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、語言文字、社會結構等的總和...[繼續(xù)閱讀]

    在對營銷環(huán)境分析中,較多運用一種簡便易行的“SWOT”分析法。SWOT分析是將宏觀環(huán)境、市場需求、競爭狀況、企業(yè)營銷條件進行綜合分析,分析出與企業(yè)營銷活動相關的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。(一) 外部環(huán)境分析(機會O與威脅T)環(huán)境...[繼續(xù)閱讀]

    企業(yè)必須注重對市場機會和威脅的分析,明確主要的機會和威脅是什么,來自何方,對企業(yè)營銷的影響程度有多大,并提出相應的對策。(一) 營銷環(huán)境威脅的分析環(huán)境威脅是指環(huán)境中有不利企業(yè)發(fā)展的外在影響因素,對企業(yè)的發(fā)展形成挑戰(zhàn)...[繼續(xù)閱讀]

    在對市場機會和環(huán)境威脅進行評價的基礎上,企業(yè)就可以有的放矢地制定相應的營銷對策。(一) 應對市場機會的營銷對策企業(yè)高層面對所謂的市場機會,需要慎重地評價其質(zhì)量。美國著名市場營銷學者西奧多·萊維特曾警告領導者們要...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷管理活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和動向,可以把市場營銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩大類。微觀環(huán)境是環(huán)境中直接影響企業(yè)營銷活動的各種行動者,包括企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境力量、供應商、營銷中介單位、...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) 個人可支配收入 環(huán)境機會 環(huán)境威脅...[繼續(xù)閱讀]

    1. 分析市場營銷環(huán)境的意義何在?2. 微觀營銷環(huán)境的構成有哪些?競爭者、消費者對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生何種影響?3. 宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素?各有何特點?4. 宏觀環(huán)境的科學技術是怎樣影響市場營銷組合的?5. 消費者收入和支出活動對...[繼續(xù)閱讀]

    1. 結合我國近幾年宏觀營銷環(huán)境的變化,談談你對環(huán)境變化中企業(yè)如何把握機會與避開威脅的認識。2. 請你對自己的就業(yè)情況進行SWOT分析。3. 請分析網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)百貨業(yè)商場可能產(chǎn)生的影響。4. 請對自己比較推崇的一個創(chuàng)業(yè)項目進...[繼續(xù)閱讀]