公共關(guān)系專題活動(dòng)每次都必須有一個(gè)明確的主題和圍繞著主題的特殊活動(dòng)形式。其形式有新聞發(fā)布會(huì)、贊助、典禮、展覽會(huì)等。這些活動(dòng)的成敗直接影響著組織的公共關(guān)系狀態(tài)。本章主要闡述了新聞發(fā)布會(huì)、贊助、典禮、展覽會(huì)、...[繼續(xù)閱讀]

    假如我是廣州市長(zhǎng)廣州市委、市政府先后舉辦過(guò)直接為市長(zhǎng)作參謀的“假如我是廣州市長(zhǎng)”征文活動(dòng)(后定名為“市長(zhǎng)參謀活動(dòng)”),為政府職能部門(mén)出謀獻(xiàn)策的“房改方案千家談”、“菜籃子工程千家談”等“千家談系列活動(dòng)”,討論...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 獲得企業(yè)所有人員的認(rèn)同實(shí)施客戶關(guān)系管理需要企業(yè)各方面專業(yè)人才的參與。由于客戶關(guān)系管理涉及企業(yè)內(nèi)多個(gè)不同的領(lǐng)域,因此獲得公共關(guān)系、營(yíng)銷、客戶支持、財(cái)務(wù)、制造及貨運(yùn)等各個(gè)部門(mén)的支持十分重要。通過(guò)相關(guān)部門(mén)成...[繼續(xù)閱讀]

    公共關(guān)系策劃就是公關(guān)人員通過(guò)對(duì)組織狀態(tài)和公關(guān)進(jìn)行系統(tǒng)分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段對(duì)公關(guān)活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)籌規(guī)劃。公共關(guān)系策劃包括戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃兩個(gè)部分,最主要的是戰(zhàn)略策劃。“沒(méi)有戰(zhàn)略,就沒(méi)有能量...[繼續(xù)閱讀]

    10萬(wàn)美元尋找主人!某公司宣傳其新型保險(xiǎn)柜的卓越功能,登出一則這樣的廣告:“10萬(wàn)美元尋找主人!本公司展廳保險(xiǎn)柜里存放有10萬(wàn)美元,在不弄響警報(bào)器的前提下,各路豪杰可用任何手段拿出享用!”廣告一出,轟動(dòng)全城。前往一試身手的...[繼續(xù)閱讀]

    公共關(guān)系的溝通是雙向溝通原則,是指溝通雙方互相傳遞、互相理解的信息互動(dòng)原則。這一原則包含以下三方面的內(nèi)容:(1) 溝通的雙方互為角色。當(dāng)一方是發(fā)出者時(shí),另一方是接受者;另一方是發(fā)出者時(shí),這一方就又成了接受者。在溝通...[繼續(xù)閱讀]

    (一) 語(yǔ)言簡(jiǎn)練,字句工整廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明精練,要增強(qiáng)記憶效果就需要減少記憶材料的數(shù)量。廣告語(yǔ)繁瑣冗長(zhǎng)不僅難以記憶,還往往使人厭煩。有一帽子鋪三易其招牌廣告,越改越精練,最后“盛錫?！泵麣膺h(yuǎn)揚(yáng),盛錫福禮帽也成了名牌...[繼續(xù)閱讀]

    丑陋玩具風(fēng)靡全美美國(guó)艾士隆公司董事長(zhǎng)布希耐有一次在效外散步,偶然看到幾個(gè)兒童對(duì)一只骯臟并且外形丑陋的昆蟲(chóng)愛(ài)不釋手。布希耐突發(fā)異想:市面上銷售的玩具一般都是形象優(yōu)美的,假若生產(chǎn)一些丑陋玩具,又將如何?于是,他讓自...[繼續(xù)閱讀]

    利用名人效應(yīng)制作廣告這在商業(yè)廣告中是常見(jiàn)的。如美國(guó)派克鋼筆的一則廣告宣傳,在羅斯福總統(tǒng)用派克筆在一個(gè)文件上簽字的照片旁附一則廣告詞:“總統(tǒng)用的是派克”,這一聞名于世的廣告佳作曾使派克筆成為世界馳名的名牌鋼筆...[繼續(xù)閱讀]

    公共關(guān)系的主體是社會(huì)組織,它是構(gòu)成公共關(guān)系的要素之一,是公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)施者。...[繼續(xù)閱讀]