(一)廣告主的含義廣告主是指發(fā)布廣告的主體,包括自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織三個(gè)不同層次的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,是廣告活動(dòng)的委托人和直接受益者。如工廠、商店、公司等生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者,他們是廣告市場(chǎng)中的消費(fèi)者。他們做廣告的目的...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告公司的含義1. 廣告公司的概念 廣告公司是廣告代理公司的簡(jiǎn)稱,是根據(jù)廣告主的立場(chǎng)制訂廣告方案,并根據(jù)這一方案購(gòu)買廣告媒介并實(shí)施廣告活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。根據(jù)廣告公司的服務(wù)功能、經(jīng)營(yíng)范圍,可分為全面型廣告公司和專業(yè)型...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告媒介的種類隨著社會(huì)的發(fā)展,各種廣告媒體層出不窮,從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端再到商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng),品類繁多,不勝枚舉,對(duì)廣告媒介的分類也各不相同。在這里主要?jiǎng)澐譃閮煞N,一種是大眾傳播媒介,另一種是小眾傳播媒...[繼續(xù)閱讀]

    廣告代理制主要包括廣告公司的客戶代理和媒介代理、代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍及代理傭金制等內(nèi)容。廣告代理制是企業(yè)、媒介和廣告公司之間在廣告活動(dòng)中交易的基本結(jié)構(gòu)。在廣告活動(dòng)中,廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工...[繼續(xù)閱讀]

    根據(jù)國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定(試行) 》中,對(duì)廣告代理制的基本內(nèi)容做了規(guī)定,具體有以下幾個(gè)方面。1. 廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)...[繼續(xù)閱讀]

    (一)廣告代理制實(shí)施的條件首先是需要有與之相匹配的完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和成熟的廣告市場(chǎng)環(huán)境,這是實(shí)施廣告代理制度的必要條件。沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的繁榮,沒(méi)有發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和良好的行業(yè)環(huán)境,廣告代理制就不可能順利推行。其次...[繼續(xù)閱讀]

    1. 簡(jiǎn)述廣告公司的歷史與發(fā)展。2. 廣告公司有哪幾種類型?3. 廣告公司的組織類型有哪些?4. 為什么中國(guó)的廣告代理制度在現(xiàn)代才出現(xiàn)?5. 簡(jiǎn)述廣告代理制度的內(nèi)容。6. 請(qǐng)查閱相關(guān)資料, 對(duì)我國(guó)排名前10位的廣告公司做一對(duì)比分析。...[繼續(xù)閱讀]

    廣告受眾的多樣性決定了廣告活動(dòng)的復(fù)雜性。雖然廣告受眾具有一些普遍的共性特點(diǎn),但是廣告宣傳總有一定的目的和意圖,受眾也有自己的興趣和愛(ài)好。如果傳播者傳出的內(nèi)容正是受眾所需要的,那么此時(shí)的廣告效果最佳。要想達(dá)到...[繼續(xù)閱讀]

    把握住廣告受眾的特征對(duì)了解受眾如何接受廣告信息和影響具有重要作用。只有把握廣告受眾特征,才能對(duì)廣告受眾有完整的理解。常見(jiàn)廣告受眾主要有以下三方面特征。(一)集群性廣告受眾接觸廣告信息,往往是以個(gè)體、家庭的形式...[繼續(xù)閱讀]

    廣告宣傳的效果與受眾的廣告心理密切相關(guān)。一幅優(yōu)秀的廣告作品能醒人耳目、易于理解并牢記于心間,從而感染人的情感、影響人的態(tài)度、激發(fā)人們購(gòu)買的欲望并采取購(gòu)買行動(dòng)。而且人們由于廣告引導(dǎo)購(gòu)買此商品后,如發(fā)現(xiàn)它名副其...[繼續(xù)閱讀]