市場營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件,對企業(yè)經(jīng)營具有重大影響。市場營銷環(huán)境分析的任務(wù)就是對外部環(huán)境諸因素進(jìn)行調(diào)查研究,以明確其現(xiàn)狀和發(fā)展變化的趨勢,從中區(qū)別出對企業(yè)有利的機會和不利的威脅,并且根據(jù)企業(yè)自身條...[繼續(xù)閱讀]

    市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷部門外部不可控或難以控制的因素,也是影響企業(yè)營銷活動及其目標(biāo)實現(xiàn)的外部條件。環(huán)境的基本特征有客觀性、差異性、動態(tài)性和相關(guān)性,是企業(yè)營銷活動的制約因素,營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的...[繼續(xù)閱讀]

    1.市場營銷環(huán)境有哪些特點?分析市場營銷環(huán)境的意義何在?2.微觀營銷環(huán)境由哪些方面構(gòu)成?競爭者、消費者對企業(yè)營銷活動有何影響?3.宏觀營銷環(huán)境包括哪些因素?各有何特點?4.簡要說明中國人口現(xiàn)狀及變化趨勢,并說明其對市場營銷...[繼續(xù)閱讀]

    溫州老板“逃亡潮”背后的困局2011年國慶節(jié)的溫州,無論是街頭巷尾,還是本地網(wǎng)上論壇中,民企老板的“跑路”依然是人們熱議的話題。就在此前的9月20日,在溫州有著“眼鏡大王”之稱的浙江信泰集團董事長胡福林的出走,在溫州業(yè)...[繼續(xù)閱讀]

    大寶是北京三露廠生產(chǎn)的護(hù)膚品,在國內(nèi)化妝品市場競爭激烈的情況下,它不僅沒有被擊垮,還逐漸發(fā)展成為國產(chǎn)名牌。在日益增長的國內(nèi)化妝品市場上,大寶選擇了普通工薪階層作為銷售對象。既然是面向工薪階層,銷售的產(chǎn)品就一定要...[繼續(xù)閱讀]

    一、消費者市場(一)消費者市場含義及類型消費者市場,是指所有為了個人消費而購買物品或服務(wù)的個人和家庭所構(gòu)成的市場。成功的市場營銷者能夠有效地提供對消費者有價值的產(chǎn)品,并運用富有吸引力和說服力的方法將產(chǎn)品有效地...[繼續(xù)閱讀]

    企業(yè)的營銷對象不僅包括廣大的消費者,也包括生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、政府機構(gòu)等各類組織機構(gòu)。這些機構(gòu)構(gòu)成了原材料、零部件、機器設(shè)備、供給品和企業(yè)服務(wù)的龐大市場。為了提高市場占有率,擴大產(chǎn)品銷售范圍,滿足組織市場的...[繼續(xù)閱讀]

    一、非營利組織市場的類型與特征(一)非營利組織市場的類型按照職能,可將非營利組織分為以下兩種類型。1.履行國家職能的政府機構(gòu)政府機構(gòu)是指服務(wù)于國家和社會,以實現(xiàn)社會整體利益為目標(biāo)的有關(guān)組織,包括各級政府和下屬各部...[繼續(xù)閱讀]

    消費者市場是指個人或家庭為滿足生活需求而購買或租用商品的市場,它是市場體系的基礎(chǔ),是起決定作用的市場。消費者行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務(wù)所采取的各種行動,包括先于且決定這些行動的決策過程,影...[繼續(xù)閱讀]

    1.概念理解(1)決定社會階層的因素有哪些?(2)參照群體對消費者行為有哪些影響?這些影響的強弱又取決于哪些因素?(3)什么是自我概念?自我概念有哪些基本類型?(5)簡述馬斯洛的需要層次論及其對營銷的啟示。(6)消費者購買決策類型有...[繼續(xù)閱讀]