因情而動(dòng)：旅游地品牌調(diào)侃對(duì)旅游者準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)意愿的影響

摘要： 旅游地品牌調(diào)侃已成為新繁榮周期下旅游地品牌迎合大眾對(duì)旅游全新理解和需求的新型營(yíng)銷方式。探究旅游地品牌調(diào)侃的傳播路徑和作用機(jī)制不僅可為解析多品牌互動(dòng)營(yíng)銷過(guò)程提供理論指導(dǎo)，還可為學(xué)界研究旅游地?cái)M人化營(yíng)銷提供全新視角。文章基于共情傳播理論與聲譽(yù)信息理論，采用4個(gè)情境實(shí)驗(yàn)，從“情—知—行”遞進(jìn)過(guò)程入手，探討旅游地品牌調(diào)侃在旅游地聲譽(yù)調(diào)節(jié)機(jī)制下對(duì)旅游者準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn)：（1... （共12頁(yè)）