基于扎根理論的湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌危機(jī)防范與對(duì)策分析

摘要： 目的 為推動(dòng)湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展，研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌危機(jī)的防范與對(duì)策機(jī)制。方法 選擇扎根理論的三級(jí)編碼方法深度分析問(wèn)卷與訪談對(duì)話，持續(xù)將數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比、咬合、檢驗(yàn)，從多方主體的角度挖掘湖南農(nóng)產(chǎn)品存在的深層次問(wèn)題，構(gòu)建“湖南農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌危機(jī)防范和對(duì)策分析”模型。結(jié)果 以“品牌形象再提升”為危機(jī)防范的核心范疇，從消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品吸引、品質(zhì)保障等農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化需求要素... （共11頁(yè)）