跨界創(chuàng)新對消費(fèi)者品牌忠誠度提升的影響——以新茶飲持續(xù)溢價支付意愿為例

摘要： 隨著新茶飲行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈。為了提高市場競爭力，近年來新茶飲企業(yè)嘗試通過跨界創(chuàng)新開展消費(fèi)引流，并試圖通過品質(zhì)升級和體驗(yàn)優(yōu)化，提高消費(fèi)者品牌忠誠度。然而，跨界創(chuàng)新對品牌忠誠度提升的影響機(jī)制和效果尚缺乏深入系統(tǒng)的研究?；? 900份年輕群體新茶飲消費(fèi)的調(diào)研數(shù)據(jù)，從橫向跨界和縱向跨界兩種創(chuàng)新形式出發(fā)，采用實(shí)證研究方法定量揭示了新茶飲行業(yè)跨界創(chuàng)新對消費(fèi)者品牌忠誠... （共15頁）