考慮產(chǎn)品替代性的電商平臺入侵決策

摘要： 為探究電商平臺入侵對供應(yīng)鏈決策及績效的影響,構(gòu)建了由制造商、電商平臺和第三方零售商組成的三級供應(yīng)鏈系統(tǒng),并通過Stackelberg博弈模型進行分析.研究發(fā)現(xiàn),當平臺傭金率較高或產(chǎn)品替代性較強時,平臺入侵將導致平臺和第三方零售商收益同時受損;僅當傭金率較低且產(chǎn)品替代性較弱時,平臺入侵會提升平臺收益但損害第三方零售商利益;特定條件下,平臺入侵會因產(chǎn)品替代性增強而加劇雙重邊際化效應(yīng)... （共17頁）