雙版本策略下App定價(jià)與內(nèi)嵌廣告收入分配決策

摘要： 考察一個(gè)應(yīng)用程序(Application program, App)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者和一個(gè)App開發(fā)者，針對(duì)單版本、雙版本分散決策和雙版本集中決策3種場(chǎng)景，比較研究了不同場(chǎng)景下的App定價(jià)與內(nèi)嵌廣告收入分配的最優(yōu)決策及相應(yīng)的利潤(rùn)情況。研究發(fā)現(xiàn)：1)只有當(dāng)用戶對(duì)免費(fèi)App的效用估值較高且平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)付費(fèi)App的銷售收入分成較低時(shí)，單版本場(chǎng)景下的含廣告付費(fèi)App的售價(jià)才比雙版本分散決策場(chǎng)... （共9頁(yè)）