廣告外部性對(duì)灰市系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)決策的影響

摘要： 考慮制造商在兩個(gè)獨(dú)立市場(chǎng)直銷、獨(dú)立第三方作為灰市投機(jī)者的情形,探究了制造商廣告投放及其正負(fù)外部性對(duì)灰市系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)決策的影響.研究表明,無廣告投放時(shí),消費(fèi)者對(duì)灰市產(chǎn)品估值偏好增加,將造成灰市和低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格上漲,制造商利潤(rùn)受損;高價(jià)產(chǎn)品價(jià)格上漲,將增大灰市投機(jī)空間.制造商在高價(jià)市場(chǎng)置入廣告對(duì)低價(jià)市場(chǎng)無影響,但受廣告外部性影響,灰市產(chǎn)品價(jià)格、高價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)需求及制造商利潤(rùn)變化更為復(fù)雜.較... （共17頁(yè)）