廣告回避的文獻(xiàn)綜述與展望——基于SOMR綜合理論框架模型（英文）

摘要： 廣告回避是對(duì)廣告侵入的反抗。對(duì)此問題，近年來學(xué)術(shù)界進(jìn)行了大量研究。為引導(dǎo)學(xué)者更好地開展相關(guān)研究和推動(dòng)企業(yè)更好地安排廣告活動(dòng)，本研究對(duì)近年來廣告回避相關(guān)研究加以綜述。本研究具體方法采用核心文獻(xiàn)薈萃分析法，以廣告回避和廣告抵觸為關(guān)鍵詞，對(duì)1997–2020年核心期刊發(fā)表的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行識(shí)別、過濾和篩選；我們從廣告回避的定義及其分類、外部刺激因素、內(nèi)部感知因素和調(diào)節(jié)因素四個(gè)方面對(duì)所收集... （共16頁）