虛擬社群互動與網(wǎng)紅旅游目的地打卡意愿——基于互動儀式鏈理論

摘要： 隨著社交媒體的發(fā)展，打卡網(wǎng)紅旅游目的地為旅游目的地的經(jīng)營發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。該文基于互動儀式鏈理論構(gòu)建“虛擬社群互動—人際易感性—共情—網(wǎng)紅旅游目的地打卡意愿”理論模型，通過424位旅游消費者的問卷數(shù)據(jù)，分析虛擬社群互動對網(wǎng)紅旅游目的地打卡意愿的影響機制以及群體情感與個體特質(zhì)等因素在網(wǎng)紅旅游目的地打卡中的重要作用。實證研究發(fā)現(xiàn)：虛擬社群互動正向影響網(wǎng)紅旅游目的地打卡意愿，人... （共8頁）