基于推新平臺的品牌商新品信息披露渠道選擇

摘要： 隨著新品消費市場日益增長，各大電商平臺紛紛推出專為新品發(fā)布設(shè)計的子平臺，面對平臺的流量優(yōu)勢和競爭環(huán)境，品牌商合理的新品信息披露渠道的選擇對提升品牌競爭力十分重要。文章基于貝葉斯原理，刻畫忠實消費者和潛在消費者信息更新過程，建立官網(wǎng)渠道披露、平臺渠道披露以及平臺-官網(wǎng)均披露3種模式下新品定價博弈模型，分析平臺信息披露量、平臺流量優(yōu)勢對品牌商信息披露渠道選擇的影響。研究發(fā)現(xiàn)：在平臺... （共12頁）