消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)厭惡下的零售商預(yù)售與退貨策略

摘要： 預(yù)售能夠降低市場(chǎng)需求的不確定性，但消費(fèi)者估值的不確定性以及消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)厭惡影響消費(fèi)者的預(yù)購行為和零售商收益。消費(fèi)者同質(zhì)或異質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)厭惡影響下，零售商是否應(yīng)提供預(yù)售和退貨服務(wù)以及對(duì)退回產(chǎn)品如何處理是零售商必須面臨的重要問題。本文在市場(chǎng)需求與消費(fèi)者估值不確定條件下，構(gòu)建無預(yù)售、無退貨的預(yù)售、退貨不再銷售和退貨再銷售的四種預(yù)售策略下的報(bào)童模型，求解零售商的最優(yōu)預(yù)售價(jià)格、訂購量和退貨價(jià)格... （共13頁）