任務(wù)狀態(tài)與新產(chǎn)品廣告類型的匹配效應(yīng)——基于認(rèn)知資源理論的研究

摘要： 基于認(rèn)知資源理論，旨在探究任務(wù)狀態(tài)(多任務(wù)/單任務(wù))與廣告類型(情感訴求廣告/功能訴求廣告)的交互對(duì)新產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響及其心理機(jī)制。通過(guò)1個(gè)預(yù)實(shí)驗(yàn)與3個(gè)正式實(shí)驗(yàn)，研究發(fā)現(xiàn)，多任務(wù)狀態(tài)會(huì)消耗消費(fèi)者的認(rèn)知資源，使得相較于功能訴求的新產(chǎn)品廣告，他們對(duì)情感訴求的新產(chǎn)品廣告的感知診斷性更高，從而提高購(gòu)買意愿；而在單任務(wù)狀態(tài)下加工新產(chǎn)品廣告時(shí)，與情感訴求的新產(chǎn)品廣告相比，他們對(duì)功能訴求的... （共14頁(yè)）