在線廣告對不同渠道消費者廣告響應(yīng)度的動態(tài)影響

摘要： 基于隱藏的動態(tài)視角，探討不同在線廣告與消費者無法被直接觀測的廣告響應(yīng)度變化之間的關(guān)系。利用中國一家大型電子商務(wù)企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，運用連續(xù)隱馬爾可夫模型分析不同廣告渠道下消費者群體的行為特征以及廣告響應(yīng)動態(tài)轉(zhuǎn)移路徑。研究發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)在線廣告均能顯著影響消費者廣告響應(yīng)度的動態(tài)轉(zhuǎn)移；消費者發(fā)起的廣告相對于企業(yè)發(fā)起的廣告，對消費者廣告響應(yīng)的提升作用更明顯；消費者發(fā)起的廣告渠道下消費者的非... （共16頁）