基于PLS的東北地區(qū)中俄游客旅游行為意向的影響機(jī)制研究

摘要： 為調(diào)查中俄游客來東北地區(qū)旅游行為意向的影響因素，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分別對短視頻、滿意度對游客行為意向的影響機(jī)理予以實(shí)證。結(jié)果表明：(1)情感形象是短視頻影響俄羅斯游客行為意向路徑中較為重要的因素；(2)東北旅游地的視頻的制作、運(yùn)營、宣傳等還沒有形成有效的反饋機(jī)制，不能夠有效地刺激俄羅斯游客跨境旅游；(3)東北地區(qū)旅游設(shè)施、服務(wù)等是影響中外游客重游意愿的關(guān)鍵。最后，從東北三省旅游地... （共7頁）