一本正經(jīng)還是調(diào)侃打趣？旅游地品牌調(diào)侃對(duì)旅游者互動(dòng)意愿的影響：認(rèn)知涉入和情感涉入的雙中介

摘要： 旅游地品牌調(diào)侃是新媒體時(shí)代衍生的新型擬人化營(yíng)銷方式，并在實(shí)踐運(yùn)用中取得顯著成效，然而其傳播路徑及作用機(jī)制尚不明確。文章基于認(rèn)知情感系統(tǒng)理論與解釋水平理論，采用1個(gè)半結(jié)構(gòu)化訪談和3個(gè)情境實(shí)驗(yàn)的混合方法，從認(rèn)知與情感兩個(gè)角度解析旅游地品牌調(diào)侃在社會(huì)距離的調(diào)節(jié)機(jī)制下對(duì)旅游者互動(dòng)意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn)：（1）旅游地營(yíng)銷方式的選擇（品牌調(diào)侃vs.非調(diào)侃）會(huì)使旅游者在認(rèn)知與情感上產(chǎn)生不同的涉... （共24頁(yè)）