旅游目的地居民內(nèi)部品牌化：量表開發(fā)與實(shí)證檢驗(yàn)

摘要： 在觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)背景下，目的地居民作為與游客接觸非常廣泛和深入的群體，在目的地品牌建設(shè)中的重要性日益凸顯。然而，現(xiàn)有研究尚缺乏一個(gè)能夠體現(xiàn)居民重要性的綜合概念，文章在借鑒服務(wù)企業(yè)內(nèi)部品牌化理論的基礎(chǔ)上，提出了目的地居民內(nèi)部品牌化的概念，設(shè)計(jì)了4項(xiàng)層層遞進(jìn)的研究（n=1271），開發(fā)了其量表，并進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究一在文獻(xiàn)演繹和實(shí)踐歸納基礎(chǔ)上界定目的地居民內(nèi)部品牌化的概... （共22頁）