消費(fèi)者異質(zhì)性視角下嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素研究

摘要： 隨著中國(guó)疫情管控措施放開(kāi)，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，探究中國(guó)消費(fèi)者嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)意愿將為政策制定者和嬰幼兒奶粉生產(chǎn)者提供一定現(xiàn)實(shí)依據(jù)。文章以8個(gè)城市中877位嬰幼兒奶粉消費(fèi)者為樣本，以BRA模型為基礎(chǔ)從認(rèn)知角度構(gòu)建理論模型框架，探究消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素，基于消費(fèi)者居住地為調(diào)節(jié)變量對(duì)各路徑進(jìn)行異質(zhì)性檢驗(yàn)。結(jié)果表明，關(guān)注度對(duì)信任度具有顯著正向影響；關(guān)注度、... （共9頁(yè)）