一枝獨(dú)秀還是抱團(tuán)取暖——新產(chǎn)品聯(lián)合展示策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群成員采用意愿的影響研究

摘要： 如何在網(wǎng)絡(luò)社群中進(jìn)行有效的新產(chǎn)品傳播，已成為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的新挑戰(zhàn)。本文以網(wǎng)絡(luò)社群為目標(biāo)情境，通過(guò)五項(xiàng)研究探討了新產(chǎn)品聯(lián)合展示策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群消費(fèi)者新產(chǎn)品采用意愿的影響、中介機(jī)制及邊界條件。研究表明，新產(chǎn)品與已有相似產(chǎn)品聯(lián)合展示會(huì)提高網(wǎng)絡(luò)社群消費(fèi)者的新產(chǎn)品采用意愿，在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)社群消費(fèi)者的產(chǎn)品實(shí)體性感知起到了中介作用。另外，新產(chǎn)品創(chuàng)新程度和網(wǎng)絡(luò)社群認(rèn)同度調(diào)節(jié)了新產(chǎn)品... （共12頁(yè)）