考慮同側和跨側網絡效應的UGC平臺廣告投放與內容創(chuàng)作補貼策略

摘要： UGC平臺連接著內容創(chuàng)作者和消費者，雙邊用戶間存在的同側和跨側網絡效應吸引著他們進入一個或多個平臺，從而形成不同的部分多歸屬結構?；贖otelling模型，通過構建UGC平臺的競爭模型，研究了雙方均單歸屬(SS)、僅消費者邊部分多歸屬(MS)和僅內容創(chuàng)作者部分多歸屬(SM)3種部分多歸屬結構下同側和跨側網絡效應影響下的平臺廣告投放與內容創(chuàng)作補貼決策，以及其對市場份額和平臺利潤... （共13頁）