直播帶貨情境下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素——基于注意力經(jīng)濟(jì)視角

摘要： 本文根據(jù)SOR理論，探究直播帶貨模式影響消費(fèi)者注意力留存進(jìn)而提高購(gòu)買(mǎi)率的作用機(jī)制，探索直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的因素，構(gòu)建消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型。在此基礎(chǔ)上，采用問(wèn)卷調(diào)查方法收集數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，研究結(jié)果表明直播電商中交互性與意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)網(wǎng)絡(luò)信任、感知價(jià)值與情感價(jià)值均具有顯著正向影響；優(yōu)惠促銷(xiāo)正向影響感知價(jià)值與情感價(jià)值，負(fù)向影響網(wǎng)絡(luò)信任；娛樂(lè)性正向影響情感價(jià)值，負(fù)向影響網(wǎng)絡(luò)... （共4頁(yè)）