基于用戶信息瀏覽模式的信息流廣告說服策略

摘要： 不同于傳統(tǒng)媒介中廣告的嵌入背景相對(duì)固定，信息流廣告嵌入在源源不斷涌現(xiàn)的流媒體資訊之中，在此背景下用戶不再是單一的認(rèn)知狀態(tài)，其認(rèn)知狀態(tài)會(huì)隨著信息瀏覽場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變而發(fā)生動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移。已有研究聚焦用戶靜態(tài)、穩(wěn)定屬性下的信息流廣告說服，但對(duì)于用戶動(dòng)態(tài)信息瀏覽模式對(duì)信息流廣告說服的影響效應(yīng)及其內(nèi)在機(jī)制的探究不足?；谧晕覜Q定理論，從用戶動(dòng)態(tài)信息瀏覽狀態(tài)視角，探討信息流廣告說服風(fēng)格(信息導(dǎo)向型或... （共17頁(yè)）