非理性消費(fèi)行為形成機(jī)理：基于購(gòu)買(mǎi)決策模型的仿真

摘要： 本文基于決策效用理論和前景理論構(gòu)建消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型，并利用購(gòu)買(mǎi)決策模型仿真研究消費(fèi)者非理性消費(fèi)行為及其產(chǎn)生的機(jī)理。研究表明，環(huán)境因素通過(guò)商品決策屬性感知、期望和吸引力等決策變量，影響消費(fèi)者的商品效用評(píng)價(jià)，觸發(fā)非理性消費(fèi)行為。環(huán)境因素的變化引起商品效用評(píng)價(jià)的增加或減小，產(chǎn)生沖動(dòng)型消費(fèi)行為或厭惡型消費(fèi)行為，且兩種非理性消費(fèi)行為可以相互轉(zhuǎn)換。商品的整體滿(mǎn)意水平越高，引起非理性消費(fèi)行... （共10頁(yè)）