中國出海品牌來源國身份策略的效果和機(jī)制——基于越南市場和日本市場的跨國比較研究

摘要： 后全球化時(shí)代的到來給中國出海品牌帶來了挑戰(zhàn)。中國品牌通常采取兩種來源國身份策略走向海外：表明中國身份策略與隱藏中國身份策略。這兩種策略會如何影響中國品牌在海外市場的發(fā)展是國際營銷領(lǐng)域的重要課題。本文基于信息加工理論,通過對越南市場和日本市場進(jìn)行調(diào)研與比較,探索來源國身份策略對海外消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響及其作用機(jī)制,并提出對策緩解中國品牌在海外遭遇的風(fēng)險(xiǎn)。研究表明：與隱藏中國身份策...