在線品牌社區(qū)價(jià)值、卷入度與消費(fèi)者認(rèn)同的互動(dòng)關(guān)系

摘要： 充分發(fā)揮在線品牌社區(qū)的信息傳遞價(jià)值、社會(huì)銜接價(jià)值以及社會(huì)識(shí)別價(jià)值，對(duì)品牌商拉近與消費(fèi)者關(guān)系、提升消費(fèi)者的社會(huì)認(rèn)同與紐帶認(rèn)同而言具有積極作用。此外，如果消費(fèi)者對(duì)于商品的重視程度較高，即卷入度較高，那么消費(fèi)者會(huì)更加積極與其他社區(qū)成員針對(duì)商品進(jìn)行交流，其對(duì)社區(qū)的認(rèn)同也會(huì)隨之增強(qiáng)?；诖?，本文實(shí)證分析了在線品牌社區(qū)價(jià)值、卷入度與消費(fèi)者認(rèn)同的互動(dòng)關(guān)系，旨在促進(jìn)品牌商重視發(fā)揮在線品牌社區(qū)價(jià)... （共4頁）