網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者鼓舞與沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系研究

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅為人們購(gòu)物帶來(lái)極大便利，同時(shí)也為消費(fèi)者分享、交流購(gòu)物體驗(yàn)提供了平臺(tái)。消費(fèi)者分享購(gòu)物體驗(yàn)形成網(wǎng)絡(luò)口碑，網(wǎng)絡(luò)口碑直觀展示了消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品或服務(wù)的感知及評(píng)價(jià)，其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響不容小覷，甚至網(wǎng)絡(luò)口碑更容易誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。本文基于網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)者鼓舞等相關(guān)理論分析提出假設(shè)，從網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量、質(zhì)量、效價(jià)三個(gè)維度對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑進(jìn)行衡量，并通過(guò)實(shí)證模型檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者... （共4頁(yè)）