“新零售”背景下跨渠道整合對(duì)零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的影響
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究
頁數(shù): 4 2023-11-07
摘要: 本文通過構(gòu)建2015-2021年零售企業(yè)跨渠道整合相關(guān)指標(biāo),實(shí)證分析跨渠道整合水平對(duì)零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的影響效應(yīng)及機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):跨渠道整合能夠顯著提升零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。從異質(zhì)性來看,跨渠道整合對(duì)中小型和民營零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的提升呈現(xiàn)顯著性,但對(duì)于大型及國有零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值提升不具有顯著性。從作用機(jī)制來看,生產(chǎn)效率和研發(fā)投入是跨渠道整合影響零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的兩大機(jī)制。為更好地發(fā)揮... (共4頁)