直播電商情形下實時評論內(nèi)容與消費者購買意愿關系分析

摘要： 在電子商務發(fā)展不斷深化的形勢下，實時評論內(nèi)容通過強化動態(tài)互動體驗，成為直播電商中提升消費者購買意愿的有效途徑。本文基于回歸模型考察直播電商、實時評論內(nèi)容與消費者購買意愿之間的影響關系。結果顯示，網(wǎng)紅主播直播、店鋪主播直播兩類直播電商均可以對消費者購買意愿產(chǎn)生正向促進作用；在直播電商與消費者購買意愿關系中，實時評論內(nèi)容發(fā)揮完全中介效用。據(jù)此，提出強化主播業(yè)務能力、優(yōu)化實時評論服務... （共4頁）