時間稀缺感對虛擬旅游意愿的影響機制研究

摘要： 隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在旅游景點的應(yīng)用日益普及，虛擬旅游已成為旅游業(yè)界和學(xué)術(shù)界共同關(guān)心的熱點話題。目前研究較多關(guān)注虛擬旅游在目的地營銷中的應(yīng)用及其影響后果，鮮有研究基于時間感知視角探究虛擬旅游意愿的前因變量。鑒于此，文章通過兩個情景實驗探究時間稀缺感對虛擬旅游意愿的影響及其內(nèi)在作用機理。結(jié)果表明，時間稀缺感導(dǎo)致消費者產(chǎn)生更高的虛擬旅游意愿，而且多樣化尋求在時間稀缺感和虛擬旅游意愿二者...