在線旅游產(chǎn)品價(jià)格搜索難度對(duì)消費(fèi)者選擇意愿的影響機(jī)理研究

摘要： 價(jià)格搜索難度是消費(fèi)者感知搜索價(jià)格信息的困難程度，展示不同搜索難度的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響。本文以在線旅游產(chǎn)品為研究對(duì)象，引入價(jià)格展示位置和感知價(jià)值，構(gòu)建價(jià)格搜索難度對(duì)消費(fèi)者選擇意愿的影響機(jī)理模型。通過三個(gè)獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)獲取消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品選擇的數(shù)據(jù)。分析結(jié)果表明：展示高搜索難度的價(jià)格能夠激發(fā)更高的感知價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的選擇意愿，價(jià)格展示位置、調(diào)節(jié)價(jià)格搜索難度對(duì)消費(fèi)者選...