基于營(yíng)銷視角的城市旅游意象感知評(píng)價(jià)研究——以重慶市為例

摘要： 旅游意象是影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素?；诼糜涡蜗鬆I(yíng)銷傳播相關(guān)資料和馬蜂窩網(wǎng)站景點(diǎn)的游客評(píng)論數(shù)據(jù)，提出基于營(yíng)銷視角的城市旅游意象感知評(píng)價(jià)方法，從營(yíng)銷意象、時(shí)間意象、空間意象、情感意象和認(rèn)知意象5個(gè)方面進(jìn)行旅游意象分析研究。綜合主體營(yíng)銷視角和客體感知視角的意象分析結(jié)果，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)重慶的旅游宣傳營(yíng)銷所傳達(dá)的旅游形象，基本都為客體所感知，客體對(duì)城市旅游的評(píng)價(jià)反映出主體營(yíng)銷意象獲得... （共7頁(yè)）