旅游目的地象征性形象對游客消費(fèi)偏好的影響研究：基于多群組分析

摘要： 隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)為了能夠更好地提供旅游服務(wù)正在努力制定策略來完善旅游目的地的形象。本文以“旅游消費(fèi)偏好”為切入點(diǎn)，探討旅游目的地象征性形象與旅游消費(fèi)者偏好的關(guān)系。旅游目的地象征性形象可分為關(guān)系形象、社會(huì)形象、集體形象與個(gè)人形象四個(gè)方面。同時(shí)，游客的旅游動(dòng)機(jī)也會(huì)影響旅游目的地象征性形象對旅游消費(fèi)偏好的作用，因此本文也探討游客外部與內(nèi)在旅游動(dòng)機(jī)的異質(zhì)性作用，旨在為旅游企業(yè)...