一分價錢,一分貨？價格質量效應的理論機制與調節(jié)因素

摘要： 價格質量效應是指消費者用價格來推斷產品質量的傾向,目前已開始受到心理學等各領域的廣泛關注。選擇信息加工理論、參照點依賴模型、同化/對比理論及相應的神經生理機制可以解釋價格質量效應的產生。同時,價格質量效應的產生也受到產品特征、個體差異、人際因素及社會因素的調節(jié)。最后,提出未來研究應該從價格-質量的動態(tài)關系、本土化因素對價格質量效應的影響、線上線下消費模式的差異等方面對其進行深入...